ANÁLISIS HISTORIAL
PLAZA PÚBLICA:
CONSTRUCCIÓN DE IMAGEN. DEFINICION DE ESTRATEGIA
El historial de imagen de figuras políticas de Plaza Pública permite apreciar, en algunos casos, el diseño de una estrategia de posicionamiento de largo plazo.
La caída de Daniel Jadue es un ejemplo de pérdida de control de agenda. En 2018 tenía un 40% de opinión positiva, hoy alcanza al 22%. Guillermo Tellier tenía en junio de 2023 un 19% y de Lautaro Carmona actualmente tiene 25%. Pareciera que Jadue está llegando a la base más dura que se identifica con el mensaje del PC.
Evelyn Matthei pasó de 49% en 2021 a 67% en la última medición de junio. La Municipalidad ha sido su principal plataforma, abordando temas de la comuna y tratando de generar unidad en su conglomerado, lo que la desvía de sus posibilidades de generar contenido propio.
En el mismo período, Michelle Bachelet ha experimentado un aumento similar, pasó de 43% en 2021 a 61% el presente junio. Bachelet ha cultivado un bajo perfil, participando de reuniones privadas, dejando claridad de su omnipresencia, eligiendo ella los momentos para aparecer y el mensaje a transmitir.
Marco Enríquez-Ominami ha elegido un camino similar que le ha dado buenos resultados. En 2021 tenía 32% de opinión positiva, alcanzando actualmente 44%, ha sabido elegir los espacios donde opina, sin sobreexponerse y mejorar su imagen.
José Antonio Kast promediaba 37% de opinión positiva en 2018, bajando a 26% en 2020 y 2021 y hoy está en 45%. Estando fuera del parlamento ha crecido a la par de las figuras anteriores, caracterizándose por una presencia esporádica, manejando su agenda con actividades en el exterior.
Finalmente, Sebastián Sichel y Franco Parisi adoptaron una estrategia de silencio que pareciera interpretada como desvinculación. Sin embargo, siguen vigentes, manteniendo sus porcentajes de opinión positiva (45% y 34%, respectivamente).
Si bien Matthei es hoy la mejor posicionada, la construcción de imagen es un proceso que debe ser visto con amplitud. Adelantarse y no manejar la agenda es un riesgo frente a otras figuras que avanzan con un norte claro y sin una contingencia que las desvíe.
